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国内智能电视市场的发展现状和未来趋势

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-02-16  来源:互联网  浏览次数:335
       随着智能家居概念的普及,智能电视已经逐渐替代传统彩电,走进了千家万户。2016年已经过去,在当前中国经济下行的条件下,中国的彩电销量依旧突破了5000万台,再次见证了智能电视市场的潜力。而从行业内部看,随着面板等电视零件价格上涨,智能电视的均价也呈现出上涨趋势。地区上看,随着国民消费升级,三线城市、农村已经成为智能电视的主要购买力量。

速途研究院分析师团队根据网络已公开的市场数据和监测数据,结合用户调查取样,分析讨论国内智能电视市场的发展现状和未来趋势。

销量的持续增长

电视不只是智能家居的重要环节,也是居民日常家电的重要组成部分,是家庭电器需求的刚需。在智能手机普及后,人们对于智能产品的概念逐步加深,智能电视的更新迭代已经成为每个家庭的重要关注。而智能电视的发展,同样带动的新产业的兴起,观察智能电视的行业状况,不论是从产品上,还是推广策略上,都充满了互联网化、智能化、个性化的气息。而这同样促进了智能电视行业的竞争与发展,2015年中国智能电视市场销量达到4055万台,2016年销量成功突破5000万,预计2018年中国内地智能电视销量将会突破八千万台。

智能电视保有量将在2018年突破2亿

智能电视的兴起,可以说是中国电视市场和中国家电市场的一次革新,以智能电视为代表,带动了中国整体智能家电产业的发展。从城市到农村,从个人需求到家庭需求,中国智能电视保有量持续增长。数据显示,2015年中国智能电视保有量达到1.12亿台,2016年中国智能电视保有量达到1.46亿台。预计2018年中国智能电视保有量将突破两亿,基本在国内覆盖了大部分家庭,家庭、个人对于智能电视的使用习惯彻底成熟。

互联网电视品牌最受关注

中国智能电视品牌群雄并起。从厂商类型上看整体分为两类,一部分是以海信等品牌为代表的传统电视品牌在智能技术上的突破,而另一部分则来源与小米、乐视这样的互联网品牌。而从2016年中国智能电视市场的品牌关注度来看,互联网电视品牌则是更胜一筹,乐视TV的用户关注度最高。而对于用户人群来说,年龄较大的人群对传统品牌的信赖程度较高,而对于年轻群体,则更钟爱于互联网品牌,而营销、推广方面,互联网品牌相对于传统厂商也有着明显优势。

中端价位更受用户青睐

从电视价格上来看,3000元以下、3000-5000元价位的智能电视分布最广,最受用户青睐,智能电视市场也主要向中低端市场集中。因为智能电视作为大众消费品,还是要照顾到中国的大部分家庭,尤其是三线城市、农村等地,对于智能产品的概念平平,只是当做正常电视的更新迭代,和智能手机相比,智能电视的高端发展之路还很漫长。

三线城市、农村成消费主体

智能电视已经逐渐在中国的每个家庭中开始普及。由于一二线城市的人群属性和传播环境,让智能电视快速在发达城市普及。而一二线城市普及后,智能电商市场则注定在三线以下城市、农村开始下沉。毕竟T3级城市、农村有着广阔的人群和市场潜力。而数据也证明了这一点,从2016年智能电视的销量分布上看,超过半数的电视销售来自三线城市、农村,T1级、T2级城市的电视销量仅占20.4%和14.1%,而笔者预测,未来三线城市、农村市场的销售将会继续增长,直到国内智能电视市场的饱和,或等到下一代智能电视产品革新之时。

不同尺寸的智能电视关注程度

从智能电视的屏幕尺寸上看,55英寸的智能电视关注度最高,达到28.2%,可以看出中国智能电视用户正在逐步接受大屏,50英寸的智能电视关注度排在第二。智能电视厂商的发力点也主要集中在50英寸左右。然而尺寸大小在现如今已经逐渐不是用户选择电视的重要条件,随着用户的逐渐成熟,越来越多的用户开始关注电视的品牌、功能和内涵。而电视的尺寸大小,则只是方便家庭布局的因素之一。

速途研究院分析师团队认为,智能电视行业的增长正处在持续上升期,2016年虽然经济下行,但智能电视的销售状况仍然取得了佳绩。而同时,智能电视市场的增长也迎来了瓶颈期,即短期内很难造成较大的销售突破。一方面由于电视作为大型的家用电器,产品使用上迭代较慢,并不像手机一般寿命较短。另一方面随着智能电视零件的上涨,让智能电视的均价开始上移,发力高端市场还需要一定时机。而智能电视的技术和功能能否实现进一步突破,或将是智能电视行业的另一契机。

 
关键词: 智能电视
 
 
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